??? 廣告片是企業(yè)商業(yè)推廣必不可少的傳播形式，是一種信息高度集中濃縮，集視聽兼?zhèn)涞囊环N廣告形式。隨著時(shí)代的發(fā)展，觀眾的品味、觀賞力也在悄然改變，那么廣告片如何制作才能吸引到客戶呢？下面我們一起來學(xué)習(xí)吧！

??? 一、精準(zhǔn)定位

??? 一部廣告片最重要的就是尋找到精準(zhǔn)的受眾定位，這樣才能提高消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，繼而取得市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，牢牢占據(jù)品牌在市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位。定位的根本目的是針對(duì)消費(fèi)者的真實(shí)需求，突出品牌優(yōu)勢(shì)，區(qū)別于同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

??? 二、配合全局營(yíng)銷部署

??? 廣告片的制作需要配合企業(yè)當(dāng)下的營(yíng)銷全局。一部廣告片能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來多少商業(yè)價(jià)值，轉(zhuǎn)換到多少實(shí)際的盈利，這些都是廣告片制作所要承載的責(zé)任。當(dāng)然，廣告片的制作需要配合公司的宣傳目標(biāo)、宣傳階段以及投放的渠道，這樣才能做到事半功倍。

??? 三、突出產(chǎn)品賣點(diǎn)

??? 廣告片應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的心理訴求、心理感受、消費(fèi)曲線等要素提煉出切合其痛點(diǎn)的產(chǎn)品賣點(diǎn)，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，增強(qiáng)其購(gòu)買欲望。

??? 而一味追求熱點(diǎn)、大場(chǎng)面、大制作的廣告片，則是在脫離消費(fèi)者的實(shí)際需求，這只會(huì)是企業(yè)的自嗨，不能讓消費(fèi)者接受，更別說轉(zhuǎn)換成直接利益了。

??? 四、別出心裁的創(chuàng)意

??? 創(chuàng)意是所有影視作品的靈魂，生搬硬套的廣告片模式已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的品味需求，也不可能做到在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。只有令人眼前一亮的創(chuàng)意，才能打動(dòng)消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者的目光，繼而促進(jìn)消費(fèi)者選擇購(gòu)買產(chǎn)品，真正為企業(yè)帶來實(shí)際的效益。

??? 談優(yōu)秀廣告片的制作技巧

??? 如今社會(huì)上的廣告片已達(dá)到飽和狀態(tài)，太多的廣告片覆蓋使觀眾對(duì)廣告熟視無睹。于是，造成了商家即使投放了不少?gòu)V告，實(shí)際收益卻甚微的尷尬場(chǎng)景。那么，在這種廣告片飽和的大環(huán)境下，該如何吸引觀眾的注意力，并讓他們產(chǎn)生購(gòu)買的欲望呢？?jī)?yōu)柿傳媒為您一一講解：

??? 廣告片制作要走心

??? 一部好的廣告片制作總是建立在與消費(fèi)者的情感聯(lián)系上的，所謂"走心",就是用心深入消費(fèi)者內(nèi)心。

??? 那么怎樣才能使做出"走心"的廣告片呢？那就要：深入了解自己的客戶和用戶、洞悉用戶的心理、聚焦人文關(guān)懷、傳遞社會(huì)正能量。

??? 走心的營(yíng)銷，除了創(chuàng)意，最重要的是將企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和人文關(guān)懷融入到營(yíng)銷的創(chuàng)意中，向社會(huì)傳遞出滿滿的正能量，挖掘出能夠引發(fā)人們情感共鳴的元素，再潛移默化地注入自己的品牌信息，這樣就更能讓受眾接受廣告片的品牌理念了。

??? 廣告片鏡頭

??? 鏡頭是組成一段視頻最基本的單元，也是一段視頻中闡述概念的單元。運(yùn)動(dòng)型鏡頭是指整個(gè)鏡頭處于運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)中，這個(gè)運(yùn)動(dòng)包括由大到小、由局部到全局、由近到遠(yuǎn)、由遠(yuǎn)到近的變化，這里需要注意的是要估算鏡頭的運(yùn)動(dòng)時(shí)間，以及運(yùn)動(dòng)過程中出現(xiàn)主體的時(shí)間及單個(gè)鏡頭中多個(gè)主體連續(xù)出現(xiàn)的協(xié)調(diào)配合的問題。

??? 廣告片轉(zhuǎn)場(chǎng)

??? 轉(zhuǎn)場(chǎng)應(yīng)注意的問題：轉(zhuǎn)場(chǎng)應(yīng)根據(jù)廣告片的主題、整體節(jié)奏選擇合適的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果。如快速的轉(zhuǎn)場(chǎng)還是慢慢漸變轉(zhuǎn)場(chǎng)，轉(zhuǎn)場(chǎng)的強(qiáng)度是強(qiáng)還是弱，這些都是要根據(jù)片子的節(jié)奏發(fā)展來決定的。因此，在做廣告片前，應(yīng)先計(jì)算好轉(zhuǎn)場(chǎng)的時(shí)間長(zhǎng)度。這樣加上第一部分鏡頭的時(shí)間，就可以把整部片子的時(shí)間長(zhǎng)度確定出來。

??? 廣告片風(fēng)格

??? 把握廣告片的風(fēng)格十分重要，確定好風(fēng)格才能奠定廣告片的拍攝手法。風(fēng)格有許多種，如復(fù)古風(fēng)、中國(guó)風(fēng)、時(shí)尚風(fēng)、歐洲風(fēng)等等。同一個(gè)主題不同的風(fēng)格創(chuàng)意所表現(xiàn)出來的感覺也是不一樣的。這里需要注意的是鏡頭和鏡頭之間的風(fēng)格要保持一致，否則就會(huì)導(dǎo)致銜接生硬的問題。

??? 廣告片設(shè)計(jì)元素

??? 設(shè)計(jì)元素是組成鏡頭的基礎(chǔ)單元，而不同的風(fēng)格也有不同的設(shè)計(jì)元素。因此，在每個(gè)基礎(chǔ)單元中要分清主次，還有要強(qiáng)調(diào)主次的關(guān)系，讓主要的元素占據(jù)單一鏡頭的主要位置，若有多個(gè)主要元素，應(yīng)強(qiáng)調(diào)在鏡頭中出現(xiàn)的先后關(guān)系，做到單一鏡頭中設(shè)計(jì)元素的信息傳達(dá)的實(shí)效性。

??? 廣告片節(jié)奏感

??? 廣告片應(yīng)該掌握好節(jié)奏感，應(yīng)做到時(shí)而舒緩時(shí)而強(qiáng)烈。

??? 一般情況下通常是由弱到強(qiáng)再到弱，也就是開篇的部分通常是慢節(jié)奏或中速節(jié)奏，然后慢慢加強(qiáng)節(jié)奏，到最結(jié)尾最強(qiáng)時(shí)畫面定格，之后逐漸黑屏，慢慢浮現(xiàn)企業(yè)/產(chǎn)品logo或一個(gè)令人回味的結(jié)尾。這樣的過程就是弱強(qiáng)弱的節(jié)奏。

??? 廣告片背景音樂

??? 背景音樂是廣告片畫龍點(diǎn)睛的存在。一部質(zhì)量好的廣告片一定要配上一首富有感染力的音樂。

??? 此外，音效也是很容易被忽略的重要因素。當(dāng)視頻節(jié)奏加快、有重要信息需要提示、有粒子特效如爆炸火焰等出現(xiàn)時(shí)，就需要音效的加入。加入音效能使整個(gè)視頻更加飽滿，但需要注意的是，不能盲目加入過多音效，因?yàn)檫@樣會(huì)影響到廣告片本身的音樂或解說詞的音量大小。

??? 以上就是制作廣告片的7大技巧，您學(xué)到了嗎？