??? 無論是什么產(chǎn)品，我們都曾經(jīng)歷過它們廣告的狂轟濫炸?，F(xiàn)在這個(gè)社會中，不做廣告好像根本難以與同行進(jìn)行抗衡，也很難打進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，更別談?wù)碱I(lǐng)市場。那么既然廣告的作用如此之大，什么樣的廣告才能獲得企業(yè)的青睞，換句話說，廣告片拍攝中企業(yè)看重的是廣告創(chuàng)意。

??? 廣告在生活中已經(jīng)十分常見的一種宣傳載體，廣告片創(chuàng)意，創(chuàng)意對宣傳片的重要性，企業(yè)宣傳片是企業(yè)向客戶推薦自己的最好的影視名片。簡單的將企業(yè)全部信息拍攝展示，這樣信息量大、訴求內(nèi)容多，但冗長的信息往往形成視覺疲勞，結(jié)果適得其反。

??? 宣傳片不是把所有企業(yè)想表達(dá)的信息全部拍攝展示出來，大肆宣傳，這樣只會造成消費(fèi)者和觀眾的反感。企業(yè)宣傳片是必要宣傳手段，做好一部博仁眼球的宣傳片，需要我們有新穎的創(chuàng)意，這樣才能夠體現(xiàn)企業(yè)的專業(yè)，高端上檔次的，讓客戶從心里相信你們的企業(yè)是最好的！

??? 為什么創(chuàng)意是重要的？創(chuàng)意是縹緲的，不像其他一些可感知可觸摸的東西。有時(shí)候靈光初現(xiàn)，可能一篇技驚四座的廣告作品就誕生了。一個(gè)具備創(chuàng)意的廣告作品，對企業(yè)塑造品牌形象猶如錦上添花一般。也許有人會說，品牌不就是一個(gè)商標(biāo)嗎，至于花那么多錢去做一個(gè)廣告片來宣傳嗎？這種認(rèn)知其實(shí)是膚淺片面的，品牌不僅僅只是一個(gè)商標(biāo)，更多企業(yè)文化與企業(yè)精神的東西都覆蓋在這個(gè)商標(biāo)之中。因此廣告如果打的好，打的到位，對消費(fèi)者而言，那就是一種穩(wěn)穩(wěn)地保證與承諾。廣告創(chuàng)意的好與壞也直接影響了品牌的形象。

??? 該從哪些角度來設(shè)計(jì)廣告的創(chuàng)意？

??? 1. 在設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意時(shí)，任何創(chuàng)意都不能流于空想，一定要結(jié)合企業(yè)的具體實(shí)情與企業(yè)文化來著手，每個(gè)公司的企業(yè)文化都是公司的精髓所在，把公司本身的企業(yè)文化宣傳出去就是對公司品牌的一個(gè)包裝。創(chuàng)意的東西固然可以打開一個(gè)品牌的市場，但如果處理不當(dāng)，就會起到反作用。這種就是屬于創(chuàng)意沒有做到位的表現(xiàn)。

??? 2. 創(chuàng)意要符合或集團(tuán)的定位。一個(gè)再好的創(chuàng)意，如果不符合企業(yè)或集團(tuán)的定位，那么對于后期的發(fā)展會形成一個(gè)干擾。

??? 3. 建議廣告結(jié)合公司LOGO。公司的logo本身是一個(gè)品牌的對外代表。LOGO作為一個(gè)圖片形式的展現(xiàn)，本身比文字更令人留下印象和記憶。如果廣告的創(chuàng)意能推動人民對于品牌LOGO的記憶，那么將起到更好的效果。

??? 創(chuàng)意的設(shè)計(jì)本身是一門很深的學(xué)問，需要從綜合的角度來考慮，集思廣益是一個(gè)很好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法，每個(gè)人考慮事情的角度不同會產(chǎn)生不同的創(chuàng)意，也能起到查漏補(bǔ)缺的效果。

??? 創(chuàng)意與策劃是企業(yè)專題片制作的關(guān)鍵與核心，良好的創(chuàng)意與精心的策劃可以使一個(gè)專題片井井有條，突出重點(diǎn)，讓整個(gè)片子具有較強(qiáng)的欣賞性，并能非常到位地解讀企業(yè)，讓人對企業(yè)有一個(gè)非常良好的印象和一定的了解。相反，一個(gè)缺乏創(chuàng)意和策劃的專題片，整個(gè)片子將是影視資料和圖片文字的堆砌，整個(gè)片子乏善可陳，過目即忘。