廣告的目的就是為了讓企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)文化更有知名度，制作廣告片可通過團(tuán)隊(duì)的觀點(diǎn)、創(chuàng)意決定形式、細(xì)節(jié)、剪輯等要素來制作。廣告片制作對于一些剛開始接觸的企業(yè)來說可能比較復(fù)雜，制作時(shí)需要首先要明確目的、然后要選擇好拍攝時(shí)用到的場地到最后創(chuàng)意構(gòu)思新穎等方面的注意事項(xiàng)，才是一部成功的廣告片，下面為大家詳細(xì)介紹有關(guān)內(nèi)容。

一、廣告片的制作要素

1、團(tuán)隊(duì)的觀點(diǎn)，拍攝注重真實(shí)，產(chǎn)品決定畫面。

整個(gè)廣告片在拍攝的過程中，場景，人物就不必過于完美，盡量符合生活的實(shí)際。畫面的精美度怎樣依據(jù)產(chǎn)品的不同特點(diǎn)來決定，該精美時(shí)精美，該簡樸時(shí)簡樸，力求廣告更真實(shí)。廣告因?yàn)楦鎸?shí)，所以更有人性;因?yàn)楦诵裕愿鼮槌晒Α?/p>

2、創(chuàng)意決定形式

對于在消費(fèi)者眼前一閃而過的電視廣告說，沒有新奇的創(chuàng)意，是沒有辦法引起消費(fèi)者注意的，更不要說購買欲望了。于是時(shí)下， ;新、奇、特 ;就成了廣告界衡量廣告優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。但我們要說：引人注意只是廣告的手段，賣貨才是最終目的。記住了廣告記不住產(chǎn)品，一切都是白費(fèi)。

影視廣告創(chuàng)意包括廣告訴求和廣告表現(xiàn)兩大部分網(wǎng)站內(nèi)容。廣告訴求就是要通過這個(gè)廣告向消費(fèi)者傳達(dá)什么樣的信息，達(dá)到什么樣的目的。廣告表現(xiàn)，就是將廣告訴求有效地表達(dá)出來。廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品訴求是形式與內(nèi)容的關(guān)系，必須結(jié)合為一體，廣告才能達(dá)到買貨的目的。

3、導(dǎo)演把握細(xì)節(jié)

一個(gè)優(yōu)秀的廣告片是用畫面來說話的，而事實(shí)上大部分創(chuàng)意，都是文字作品，看似有東西，其實(shí)拍成影視什么網(wǎng)站內(nèi)容也沒有。這時(shí)導(dǎo)演的二次創(chuàng)作就顯得尤為重要，廣告創(chuàng)意的內(nèi)容，是在導(dǎo)演這里進(jìn)行視覺化的。

導(dǎo)演的再創(chuàng)作，永遠(yuǎn)是為提升原創(chuàng)意表現(xiàn)點(diǎn)而工作的。深圳宣傳片制作目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。把文字性的東西變成畫面性的東西，最重要的工作就是細(xì)節(jié)的把握。導(dǎo)演在決定片子風(fēng)格的同時(shí)，更要在細(xì)節(jié)上下功夫。事實(shí)證明，在廣告汪洋中，能給受眾留下印象的，往往是眾多廣告片里某幾個(gè) ;耀眼 ;的細(xì)節(jié)。

4、拍攝注重真實(shí)

電視廣告內(nèi)容的要求，決定了拍攝的方式，應(yīng)該在演播室拍攝還是在現(xiàn)場拍攝。深圳宣傳片拍攝是目前宣傳企業(yè)形象的最好手段之一。它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個(gè)新的層次，更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)展示給大眾，能非常詳細(xì)說明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)點(diǎn)(與其他產(chǎn)品不同之處)，詮譯企業(yè)的文化理念，所以宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的企業(yè)形象宣傳工具之一。但是不論哪種拍攝方式，都必須重視真實(shí)，不能脫離現(xiàn)實(shí)生活。然而時(shí)下大多的廣告片，畫面片面追求美感，并且美得每個(gè)廣告都大同小異，就是記不住賣的是什么東西。原因只有一個(gè)：虛假作態(tài)不足為信。不能讓消費(fèi)信服的場景、人物，就不會引起他們的情感共鳴，引不起消費(fèi)者的共鳴的，就難以引起銷售。

5、剪輯成就經(jīng)典

在影視廣告片成功的背后，剪輯只扮演了部分重要角色，但工作卻是極其重要的，常常決定一部片子的命運(yùn)。深圳影視制作大致可分三個(gè)步驟：一、拍攝前的工作，包括提構(gòu)想、寫故事、分場大綱、簽導(dǎo)演、列預(yù)算、編劇本、看外景、找演員，以及決定制作小組的成員。二、拍攝中的工作，即在導(dǎo)演的指揮下采密集作業(yè)方式進(jìn)行，并由執(zhí)行制片監(jiān)督經(jīng)費(fèi)開銷、拍片進(jìn)度和一切行政事宜。三、拍攝后的工作，包括剪接、配音、配樂、設(shè)計(jì)字幕、制作預(yù)告片，以及展開上片前宣傳等。影視廣告就是在剪輯臺上完成的。

二、廣告片制作的注意事項(xiàng)

1、首先要明確目的。是做促銷還是參加展會，或者是產(chǎn)品發(fā)布，這對廣告片的要求都不同，總之，在拍攝廣告片之前一定要對自身的情況做一個(gè)分析，明確自己拍攝廣告片的用途以及目的。

2、然后要選擇好拍攝時(shí)用到的場地。所有的場景都是用來襯托廣告片的效果，不同的場景既能夠體現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)的實(shí)力，也能表達(dá)企業(yè)的人文信息。

3、其次解說詞配合得當(dāng)。解說詞除了要簡潔明了外，要跟廣告片的創(chuàng)意相符合，對畫面進(jìn)行深入的解說，一切都以創(chuàng)意為主，不能任意添加一些不相干的話語。

4、還有就是要注意細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)決定成敗，只有細(xì)節(jié)才能將畫面、人物感情表現(xiàn)的栩栩如生，并起到畫龍點(diǎn)睛的效果，從而給觀眾留下深刻的印象。

5、最后創(chuàng)意構(gòu)思新穎，摒棄老套的格式，精心策劃。只有新穎而又富有寓意的廣告片，才能引發(fā)觀眾的關(guān)注和思考，一成不變的創(chuàng)意只會造成觀眾的視覺疲勞。要吸引觀眾，要必須有創(chuàng)新性的東西出現(xiàn)。